Ongeveer honderd geselecteerde gasten uit de retail, merken, agentschappen en de vakpers bezochten de industriële hal, die bewust grotendeels in haar ruwe staat werd gepresenteerd. Binnen deze setting toonde de organisatie enkele voorbeeldopstellingen van stands in verschillende formaten, gecombineerd met een eerste lichtconcept dat moet illustreren hoe architectuur en verlichting de sfeer van de beurs bepalen. Volgens de organisatie draait het concept van SHIFT om een gefocuste, open en eigentijdse omgeving waarin dialoog en ontmoeting centraal staan.
Nieuw platform voor Duitse markt
Met de introductie van SHIFT Frankfurt wil de organisatie inspelen op een behoefte in de Duitse modebranche. Hoewel Duitsland de grootste modemarkt van Europa is, ontbreekt volgens de initiatiefnemers momenteel een centraal en neutraal ontmoetingspunt voor de sector. Vanuit de markt zou de vraag naar een nieuw platform de afgelopen maanden duidelijk zijn toegenomen.
SHIFT wil die rol vervullen door een gecureerde en hoogwaardige omgeving te creëren waar merken, retailers en partners elkaar kunnen ontmoeten, inspiratie kunnen opdoen en nieuwe samenwerkingen kunnen ontwikkelen.
Focus op moderetail en samenwerking
De beurs richt zich in eerste instantie op de Duitstalige moderetail. Het concept moet inspiratie, toekomstgerichte retailideeën en doelgericht netwerken samenbrengen. Zowel gevestigde merken als nieuwe spelers, agentschappen en technologiepartners worden samengebracht in een omgeving die samenwerking stimuleert.
Het doel is volgens de organisatie om relevante impulsen voor de markt te identificeren, partnerschappen te versterken en gezamenlijk na te denken over de toekomst van moderetail.
Drie standconcepten
Voor exposanten zijn drie verschillende standformats ontwikkeld. Het Open Space-concept biedt stands van 30 tot 40 vierkante meter met volledige creatieve vrijheid voor merken. Daarnaast is er het Plug & Play Basic-concept, een instapklare systeemstand van 5 tot 40 vierkante meter met standaarduitrusting zoals roestvrijstalen rekken, verlichting en basismeubilair.
Het uitgebreidere Plug & Play+ voegt onder meer een gepersonaliseerde achterwand met logo of beeldmateriaal toe. Voor merken die zich voor meerdere edities verbinden aan het evenement zijn bovendien zogenoemde Co-Initiator-pakketten beschikbaar met extra zichtbaarheid en prioriteitsplaatsing.
Het concept moet flexibiliteit bieden, terwijl tegelijkertijd een visueel evenwicht op de beursvloer wordt behouden. Door een maximale standgrootte van 40 vierkante meter wil de organisatie voorkomen dat grote stands het beursbeeld domineren. Het totaalbeeld moet volgens de organisatoren gecureerd, samenhangend en inspirerend zijn.
Dames- en herenmode samen
SHIFT Frankfurt kiest ervoor om zowel dames- als herenmode op de beurs te presenteren. Volgens de organisatie sluiten moderne retailconcepten steeds minder strikt aan bij afzonderlijke categorieën. Door beide segmenten samen te brengen wil de beurs nieuwe kruisbestuiving en inspiratie tussen verschillende retailconcepten stimuleren.
Er wordt daarbij niet gewerkt met een vaste verhouding tussen dames- en herenmerken. Belangrijker is volgens de organisatie dat het totale merkenlandschap een evenwichtige mix vormt van segmenten, stijlen, prijsniveaus en positioneringen.
Duurzaamheid als integraal onderdeel
Duurzaamheid zal eveneens zichtbaar zijn op SHIFT Frankfurt, onder meer via deelnemende merken, partners en het randprogramma. De organisatie kiest er echter bewust voor om het thema niet als apart niche-segment te presenteren. In plaats daarvan wordt duurzaamheid beschouwd als een vanzelfsprekend onderdeel van hedendaagse bedrijfsmodellen in de mode-industrie.
Eerste editie gepland voor juli 2026
Na een eerdere datumwijziging mikt de organisatie op 1 en 2 juli 2026 voor de eerste editie van SHIFT Frankfurt. De reacties uit de markt op het concept en de sneak peek worden als positief omschreven.
Voor de eerste editie streeft de organisatie naar een aantal exposanten dat richting de honderd gaat, al blijft kwaliteit van het merkenaanbod belangrijker dan het behalen van een exact aantal deelnemers.
Geselecteerd bezoekerspubliek
De beurs richt zich voornamelijk op besluitvormers uit de Duitstalige moderetail, waaronder winkeleigenaren, inkopers, retaildirecteuren en category managers. Het bezoekersbestand wordt volgens de organisatie zorgvuldig samengesteld en zal bestaan uit een mix van retailers met meerdere winkels, middelgrote bedrijven en geselecteerde boetieks uit Duitsland en de bredere DACH-regio.
Datagedreven matchmaking
Om de relevantie van ontmoetingen op de beursvloer te vergroten, werkt SHIFT Frankfurt samen met technologiepartner Hyperscout. Op basis van AI-gestuurde analyses zijn uitgebreide profielen van Duitse retailers opgesteld. Hiermee worden exposerende merken actief gekoppeld aan retailers die het beste bij hun positionering passen.
Volgens de organisatie moet deze datagedreven aanpak “ruis” verminderen en de kwaliteit van gesprekken en zakelijke kansen verhogen. Het model wordt gezien als een stap richting een nieuw type B2B-mode-evenement waarin matchmaking en inhoudelijke relevantie centraal staan.
Breder netwerk van professionals
Hoewel retail een centrale rol speelt, richt de beurs zich niet uitsluitend op retailers en merken. Ook technologiebedrijven, producenten, vakmedia en andere professionals uit de mode-industrie worden uitgenodigd om deel te nemen.
Met deze brede opzet wil SHIFT Frankfurt uitgroeien tot een ontmoetingsplek waar business, kennis en innovatie samenkomen. De ambitie van de organisatie is dat het evenement zich in de komende jaren ontwikkelt tot een vaste ontmoetingsplaats voor de Duitse modebranche en een platform dat actief bijdraagt aan de toekomst van de sector.
Bron: FashionUnited
Foto: Shutterstock
